Identité visuelle Cello : l'approche Art déco de The Young Jerks

L'exercice touche directement le rayon crèmerie: le code formel d'une marque fromagère se redéfinit autour d'une grille modulaire qui privilégie la lisibilité et la répétition, deux critères déterminants en linéaire.

Une grille Art déco au service du linéaire

La direction artistique s'appuie sur un vocabulaire géométrique strict — symétries axiales, formes angulaires, aplats contrastés — caractéristique du registre Art déco. Sur le plan constructif, ce choix n'est pas anodin: les formes simples et répétitives se prêtent à une déclinaison mécanique sur plusieurs formats (portion, bloc, plateau), sans perte de cohérence. Le crénage et la graisse du wordmark conditionnent ensuite la hiérarchie visuelle: le nom de marque doit rester dominant face aux mentions réglementaires (DLC, poids, AOP) qui saturent habituellement l'emballage fromager.

L'agence structure donc son intervention en deux temps — verrouillage du système, puis application sérielle — une méthode qui privilégie l'efficacité de production avant l'effet ornemental.

Ce que la refonte change pour la marque

Cello abandonne une signalétique probablement plus illustrative pour adopter un langage plus architectural. Conséquence directe: le rayon gagne en homogénéité, et l'identification depuis le chariot se joue désormais sur la silhouette du pack plus que sur la photographie du produit. Un pari mesuré, typique des repositionnements qui visent à hausser le positionnement perçu sans alourdir les coûts d'impression.

À surveiller

Trois points méritent un suivi rapproché dans les prochains mois: la déclinaison réelle du système sur l'ensemble de la gamme (un module Art déco ne survit pas toujours au passage de trois à trente références), la résistance du code couleur en conditions de froid et d'humidité, et la cohérence du wordmark à petite échelle sur les portions individuelles. La solidité d'un système graphique se mesure moins sur les visuels de communication que sur l'étiquette de 150 g en rayon.

Verdict technique: une refonte méthodique, alignée sur les codes de l'identité haut de gamme, dont l'efficacité dépendra de la discipline d'application sur les formats contraints.